Siapa yang menyangka bahwa teknologi suara akan memiliki tingkat adopsi yang begitu tinggi? Menurut NPR dan Edison Research, 62% orang Amerika berusia 18+ tahun menggunakan asisten suara di perangkat apa pun. Penelitian terbaru Edison juga menunjukkan bahwa 36% orang Amerika memiliki speaker pintar. Mereka menggunakan penelusuran yang diaktifkan dengan suara untuk menghibur anak-anak mereka dan mendengarkan musik. Pemasaran pencarian suara sedang bergerak.
Inilah statistik menariknya—podcastlah yang menjadi pendorong terbesarnya.
Siapa pun yang melakukan—atau bahkan mempertimbangkan untuk melakukan—podcasting, harus mengoptimalkan penelusuran suara karena beragam audiens yang mencakup semua demografi menunjukkan kecintaan terhadap podcast! Kami menyukainya karena mobilitasnya, yang memungkinkan kami terlibat dengan konten percakapan di mana saja—baik saat melakukan pekerjaan rumah tangga atau dalam perjalanan. Kami mendengarkan, belajar, tertawa, dan terhibur, sering kali melalui hasil penelusuran suara.
Pencarian suara sedang bergerak
Perangkat yang dilengkapi dengan suara, termasuk asisten AI, merevolusi cara kita berinteraksi dengan teknologi, membantu mengurangi atau menghilangkan titik sentuh. Pencarian yang diaktifkan dengan suara kini mencakup hampir setengah dari seluruh pencarian. Perusahaan analis Juniper Research memperkirakan bahwa “hampir 8 miliar perangkat digital yang diaktifkan dengan suara akan digunakan pada akhir tahun 2023.”
Praktik terbaik SEO tetap sama
Google memperkenalkan kami pada apa itu pemasaran penelusuran suara pada tahun 2011. Awalnya merupakan hal baru, perintah suara telah berkembang secara signifikan, dan sekarang teknologi pengenalan suara telah menempatkan penelusuran suara kami di garis depan dalam pengoptimalan penelusuran suara, pemasaran, dan strategi SEO.
Kita perlu mengadaptasi konten digital agar ramah terhadap penelusuran suara sehingga dapat berkinerja baik dalam pengoptimalan penelusuran suara dan mendapat peringkat dalam hasil penelusuran suara. Prinsip dasar SEO masih menjadi landasan untuk mencapai keunggulan dalam hasil kueri suara.
Panjang dan gaya kueri penelusuran: Lebih panjang dan lebih bersifat percakapan
Ingatlah bahwa ketika orang menggunakan perintah suara untuk berbicara ke dalam mesin, hal itu dilakukan secara langsung—ini juga bersifat percakapan, jadi ada kemungkinan besar kueri bahasa alami akan menjadi lebih panjang dan kurang terstruktur dibandingkan kueri teks terkait.
Saat kita memasukkan kueri teks, baik kita memikirkannya atau tidak, kita mengeditnya dalam pikiran kita. Sebaliknya, kueri penelusuran suara biasanya menanyakan pertanyaan yang lebih panjang dan lebih bersifat percakapan. Anggap saja ini sebagai contoh pemrosesan bahasa alami.
Bagaimana demografi dan usia memengaruhi hasil penelusuran
Menurut laporan Google tentang riwayat penelusuran suara, 41% orang dewasa dan 55% remaja kini menggunakan kueri penelusuran suara setidaknya sekali sehari. Jika bisnis Anda dipengaruhi oleh demografi, perhatikan grafik berikut. Dalam contoh pemrosesan bahasa alami ini, perhatikan perbedaan generasi. Ketika ditanya, 'Pilih satu hal yang kamu harap dapat dilakukan oleh ponselmu,' tanggapan utama para remaja adalah 'kirimi aku pizza.' Dari orang dewasa? 'Katakan padaku di mana kunciku berada.'
Pencarian suara lokal: Bayangkan mencari bisnis lokal
Dalam setahun terakhir, hampir 60% konsumen telah menemukan bisnis lokal melalui kemudahan penelusuran suara, dan ulasan lokal memainkan peran penting dalam proses pengambilan keputusan mereka.
Contoh penelusuran suara lokal untuk bisnis mungkin seperti ini: Anda berada di Toulouse, Prancis, rumah kuliner cassoulet, dan Anda sedang mencari restoran yang menyajikan versi terbaik dari kelezatan lokal ini. Anda mungkin bertanya pada perangkat Anda, 'restoran mana yang terbaik di Toulouse untuk makan cassoulet', dengan mengandalkan ulasan lokal penelusuran suara untuk memandu keputusan Anda.
Perbarui profil online Anda, termasuk Profil Bisnis Google Anda
Kueri bahasa alami, yang rata-rata terdiri dari 29 kata, sering kali bersifat situasional dan sangat spesifik, sehingga memerlukan pengoptimalan penelusuran suara. Meningkatnya ketergantungan pada penelusuran suara untuk pertanyaan lokal telah menggarisbawahi pentingnya pengecer dan pemasar untuk meningkatkan kehadiran online mereka dengan data terstruktur untuk penelusuran lokal dan hiperlokal guna memenuhi penelusuran suara untuk pertanyaan lokal.
Hal ini termasuk memastikan bahwa profil online akurat untuk pengoptimalan pencarian suara yang efektif. Profil Bisnis Google, Google Maps, dan listingan lainnya harus mencerminkan informasi terkini, begitu pula detail profil di akun media sosial Anda.
Dengan otoritas domain yang kuat dan peringkat penelusuran yang tinggi, bisnis Anda kemungkinan besar akan menonjol dalam hasil penelusuran lokal ketika pengoptimalan penelusuran suara diterapkan secara efektif.
Ingatlah bahwa algoritme Google terus berubah, yang berarti strategi paling efektif saat ini kemungkinan besar akan berubah.
Mengoptimalkan pemasaran pencarian suara
Lakukan riset kata kunci untuk menemukan frase kata kunci yang ingin Anda rangking sepanjang kehadiran online Anda. Gunakan kata kunci ini di judul dan metadeskripsi Anda serta di body copy.
Kata kunci ekor panjang vs ekor pendek—umumnya seluruh frasa seperti “di mana restoran Italia terbaik di dekat saya” bekerja paling baik.
Perhatikan SEO onpage. Ini adalah cara mudah yang mungkin sudah Anda lakukan, dan ini mencakup hal-hal seperti menggunakan tag alt untuk gambar Anda dan tag H untuk judul dan subjudul Anda. Konten asli—Google membenci duplikasi—yang disertakan dalam situs Anda.
Antisipasi pertanyaan pengguna dengan halaman FAQ. Hal ini memerlukan pemikiran. Pertanyaan macam apa yang Anda ajukan sekarang? Mintalah masukan dari kolega atau teman. Mesin pencari menyukai FAQ.
Gunakan konsol pencarian Google untuk mengidentifikasi frasa yang sudah Anda rangking dan tinjau relevansinya. Temukan frasa baru di niche Anda yang memiliki persaingan rendah dan lalu lintas tinggi.
Tambahkan bagian “cara” ke situs web Anda. Pikirkan tentang ini—banyak penelusuran suara dimulai dengan “bagaimana caranya”.
Pastikan grafik Anda adalah video dan gambar berkualitas tinggi. Beri label setiap gambar dengan nama perusahaan dan deskripsi gambar Anda. Ini terutama direkomendasikan bagi mereka yang memiliki gangguan pendengaran.
Praktik terbaik untuk setelan penelusuran suara: Tetap sederhana.
Atur konten Anda sedemikian rupa sehingga memudahkan pengguna penelusuran suara menemukan informasi yang mereka cari. Tidak ada yang baru dalam hal ini. Menulis untuk audiens kelas lima selalu menjadi praktik terbaik:
Gunakan kalimat pendek dengan tanda baca sederhana. Hindari kalimat yang rumit dan berbelit-belit, meskipun secara tata bahasa mungkin benar. Simpan kata-kata penting untuk audiens lain.
Buat paragraf tetap pendek dan mudah dibaca—blok teks yang besar membuat orang takut.
Gunakan subjudul di seluruh konten Anda. Jadikan mereka bermakna dan dapat dipindai. Tujuan saya adalah untuk dapat memindai dokumen saya dan membiarkan subjudul menceritakan kisahnya.
Buat halaman FAQ dengan pertanyaan dan jawaban terkait bisnis Anda.
Gunakan poin-poin jika memungkinkan. Mereka membuatnya mudah dibaca.
Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci longtail Anda, gunakan kata kunci tersebut dalam judul, judul, dan konten isi Anda. Hindari penjejalan kata kunci, yang dibenci Google, kerjakan kata kunci secara alami. Identifikasi judul dan subjudul dengan tag H1 dan H2—inilah yang dicari Google saat mengindeks teks. Ulangi kata kunci longtail di metadeskripsi Anda
Fakta singkat pengoptimalan pencarian suara
Google: 27% dari populasi online global menggunakan penelusuran suara di ponsel; 86% pembeli saat liburan menggunakan penelusuran suara.
prediksi eMarketer bahwa lebih dari sepertiga populasi AS (111,8 juta orang) akan menggunakan asisten suara setiap bulan pada tahun 2019, naik 9,5% dari tahun 2018.
Skor ComScore 2020: Lebih dari separuh pengguna ponsel cerdas terlibat dengan teknologi penelusuran suara.
Studi Gartner: 30% dari semua sesi penjelajahan akan menyertakan pencarian suara pada tahun 2020.
Voicebot.ai melaporkan bahwa lebih dari separuh orang dewasa telah menggunakan penelusuran suara, dengan 33% menggunakan penelusuran suara setiap bulan pada awal tahun 2019, naik dari 25% pada tahun 2018.
Nielsen 2018: 1 dari setiap 4 rumah di Amerika yang dilengkapi Wi-Fi memiliki speaker pintar.
BrightLocal 2018 menemukan bahwa 58% konsumen menggunakan aktivasi suara perangkat untuk menemukan bisnis lokal pada tahun 2017, dan 46% orang yang menggunakan penelusuran suara setiap hari mencari bisnis lokal.
Survei Adobe Analytics: Penelusuran suara yang paling umum di smart speaker adalah menanyakan musik (70%) dan ramalan cuaca (64%), penelusuran online (47%), berita (46%), dan menanyakan arah (34%).
Pemasaran pencarian suara sedang bergerak
Mengoptimalkan penelusuran suara akan membuat situs web Anda lebih mudah diakses oleh audiens yang terus bertambah ini.