Para orang tua hewan peliharaan saat ini semakin bersedia untuk berinvestasi besar-besaran pada hewan peliharaan berbulu mereka untuk memastikan bahwa mereka menerima perawatan dengan kualitas terbaik. Mereka menganggap hewan peliharaan mereka tidak kalah dengan anggota keluarga, berhak mendapatkan produk dan layanan terbaik yang tersedia. Akibatnya, bisnis di industri hewan peliharaan berada di bawah tekanan yang semakin besar untuk beradaptasi dengan gelombang ekspektasi dan permintaan yang meningkat, seperti memilih duta merek yang tepat untuk bisnis Anda.
Perkembangan penting dalam pasar yang terus berkembang ini adalah munculnya “petfluencer”—hewan peliharaan dengan banyak pengikut di media sosial yang dapat memengaruhi keputusan pembelian audiens mereka. Para petfluencer ini telah menjadi pendukung merek yang kuat, dan pesona serta popularitas mereka dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan berbagai produk dan layanan. Bagi bisnis yang menjual barang dagangan dan perlengkapan hewan peliharaan atau menyediakan layanan perawatan hewan peliharaan, peluang untuk bermitra dengan duta merek hewan peliharaan dapat meningkatkan visibilitas, kredibilitas, dan basis pelanggan yang lebih terlibat.
Jika Anda menjalankan bisnis hewan peliharaan, bekerja sama dengan sponsor yang tepat mungkin merupakan hal yang Anda butuhkan untuk mengungguli pesaing Anda. Namun, bagaimana Anda akan menemukan kandidat yang “sempurna”? Berikut ini beberapa kiat ahli:
Memilih Petfluencer yang Baik untuk Bekerja Sama
1) Sejajarkan Pilihan Anda dengan Nilai Merek Anda
Identitas merek yang kuat sangat penting untuk menonjol di pasar barang hewan peliharaan yang sangat kompetitif, jadi hewan peliharaan yang Anda pilih untuk mewakili merek Anda harus mencerminkan nilai-nilainya dengan jelas. Apakah merek Anda mengutamakan kemewahan, keberlanjutan, atau kesenangan, duta hewan peliharaan yang Anda pilih harus mencerminkan kualitas-kualitas ini.
Kucing Siam yang ramping dan berpenampilan anggun bisa menjadi duta yang hebat untuk lini aksesori hewan peliharaan kelas atas, sementara Border Collie yang suka berpetualang akan menjadi wajah ideal dari merek perlengkapan luar ruangan. Terlepas dari itu, memilih duta yang selaras menjamin bahwa hewan peliharaan tersebut secara alami akan menarik audiens Anda dan menjadi perantara hubungan yang lancar dan autentik dengan mereka.
2) Pertimbangkan Kepribadian Hewan Peliharaan
Sama seperti influencer manusia, hewan peliharaan memiliki kepribadian unik yang dapat sangat memengaruhi efektivitas mereka sebagai duta merek. Pemahaman Anda terhadap ciri-ciri kepribadian unik ini dapat membuat dukungan Anda lebih relevan dan menarik.
Anjing yang suka bermain dan energik dapat menghadirkan suasana yang hidup dan mudah didekati pada kampanye pemasaran Anda, sementara kucing yang tenang dan tenang mungkin lebih cocok untuk pasar yang lebih canggih dan khusus. Carilah petfluencer yang perilakunya melengkapi nada dan pesan merek Anda dengan baik, dan Anda tidak akan salah pilih.
3) Analisis Audiens Petfluencer
Kehadiran hewan peliharaan di media sosial bukan hanya tentang jumlah pengikut. Ini juga tentang kualitas dan demografi pengikut tersebut. Saat mempertimbangkan petfluencer, luangkan waktu untuk mengenal audiens mereka dan lihat apakah Anda akan mendapat manfaat jika melayani orang-orang ini.
Apakah pengikut mereka adalah penggemar hewan peliharaan yang sejalan dengan target pasar Anda? Apakah mereka terlibat dan interaktif, atau mereka adalah penonton pasif? Hewan peliharaan dengan pengikut yang sangat terlibat yang mencerminkan basis pelanggan ideal Anda dapat meningkatkan jangkauan dan dampak merek Anda secara signifikan.
4) Amati Keterlibatan Pemiliknya Secara Ketat
Keberhasilan kemitraan petfluencer sering kali bergantung pada keterlibatan pemiliknya. Anda perlu tetap berhubungan dengan pemilik yang berdedikasi dan profesional jika ingin melihat perbedaan signifikan dalam kualitas dan konsistensi konten yang dapat Anda hasilkan.
Carilah pemilik yang antusias dengan peran hewan peliharaannya sebagai pemberi pengaruh dan ahli dalam membuat konten yang menarik. Komunikasi dan kolaborasi yang efektif dengan pemiliknya juga sama pentingnya, karena merekalah yang akan mengelola kehadiran dan interaksi hewan peliharaannya di media sosial.
5) Periksa Pengesahan Sebelumnya
Sebelum berkomitmen pada seorang petfluencer, cermati dengan saksama dukungan mereka sebelumnya untuk memastikan tidak ada konflik kepentingan yang dapat melemahkan pesan merek Anda. Konsistensi dalam jenis merek yang dipromosikan hewan peliharaan membangun kredibilitas dan kepercayaan di antara para pengikutnya.
Sementara itu, jika petfluencer telah mendukung terlalu banyak merek serupa dengan merek Anda, audiens mereka mungkin akan merasa skeptis atau bosan melihat konten yang sama berulang kali. Bertujuan untuk eksklusivitas dan keaslian dalam kemitraan yang Anda bentuk, yang dapat membantu mempertahankan identitas merek yang kuat dan jelas.
6) Anggap Mereka sebagai Mitra Jangka Panjang yang Potensial
Saat memilih duta merek hewan peliharaan, pertimbangkan potensi kemitraan jangka panjang, karena membangun hubungan yang langgeng dapat menghasilkan manfaat yang lebih besar dibandingkan kolaborasi jangka pendek. Petfluencer yang tumbuh bersama merek Anda dan terus mewakili produk Anda secara alami akan dapat terhubung lebih dalam dengan audiens bersama Anda.
Keterlibatan berkelanjutan membantu menciptakan basis pelanggan setia dan memperkuat hubungan antara hewan peliharaan dan merek Anda. Hal ini, pada gilirannya, akan meningkatkan ingatan dan loyalitas merek seiring berjalannya waktu.
7) Pikirkan Baik-Baik tentang Syarat dan Kompensasi
Persyaratan dan skema kompensasi yang jelas sangat penting untuk keberhasilan kolaborasi antara Anda dan duta hewan peliharaan masa depan Anda. Transparansi mengenai ekspektasi, hasil, dan kompensasi membantu menghindari kesalahpahaman dan menjaga kemitraan Anda tetap berjalan lancar.
Baik Anda memilih pembayaran berupa uang, pertukaran produk, atau insentif lainnya, pastikan kedua belah pihak mengetahui semua hal tentang perjanjian tersebut dan merasa puas. Menguraikan ketentuan terperinci dalam kontrak juga dapat melindungi kepentingan merek Anda dan memberikan kerangka kerja yang jelas untuk kolaborasi tersebut.
8) Mematuhi Standar Hukum dan Etika
Tentu saja ada standar hukum dan etika yang harus Anda patuhi selama berkolaborasi, dan demi kepentingan terbaik bisnis Anda, Anda harus berhati-hati dalam hal ini. Hal ini mungkin termasuk memiliki kontrak yang tepat, bersikap transparan mengenai konten bersponsor, dan mengambil inisiatif untuk memprioritaskan kesejahteraan hewan peliharaan.
Pertimbangan etika juga berlaku pada sifat konten yang Anda hasilkan. Hindari praktik apa pun yang dapat membahayakan atau membuat hewan peliharaan stres. Selain melindungi hewan yang terlibat, menjaga standar etika yang tinggi juga mengirimkan pesan bahwa merek Anda bertanggung jawab dan dapat dipercaya, serta merupakan merek yang dapat diandalkan oleh mitra bisnis dan audiensnya.
Pada akhirnya, selama Anda berhati-hati dengan kolaborator yang Anda pilih untuk bekerja sama, bermitra dengan petfluencer bisa menjadi hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk merek hewan peliharaan Anda. Pertimbangan cermat Anda terhadap faktor-faktor di atas akan menempatkan Anda pada posisi yang baik untuk membentuk kemitraan yang sangat sesuai dengan target pasar Anda. Dan setelah Anda memilih mitra yang “sempurna”, bisnis Anda dapat mengharapkan sejumlah manfaat jangka panjang dan hubungan unik yang hanya dapat diciptakan oleh petfluencer yang dipilih dengan baik.